Con il termine SEO (in inglese Search Engine Optimization) si intendono tutte le attività svolte per ottenere miglior posizionamento, analisi e lettura di un sito web da parte dei motori di ricerca. Tutte queste attività servono appunto per raggiungere un migliore posizionamento nei principali motori di ricerca ( es: Google, Yahoo e Bing ) il cui scopo è quello di portare maggiori visitatori al proprio sito web.
Fare in modo che più utenti visitino un sito web, portare maggiori utenti al proprio sito web.
Questa serie di attività è conosciuta anche con il nome di ottimizzazione SEO (per i motori di ricerca). Il SEO (o la SEO come dicono molti) consiste nel migliorare gli aspetti interni ma anche quelli esterni delle pagine che compongono il sito web al fine di aumentarne il traffico (numero di utenti) senza pagare direttamente per ogni nuova visita con campagne pay per click. Si tratta di uno degli aspetti di quello che più in generale viene detto web marketing.
Perché un sito web ha bisogno di SEO ?
Principalmente, indipendentemente dal settore di appartenenza, un sito web viene creato per offrire informazioni, prodotti o beni di cui una persona ha bisogno. Ma come fa l’utente a trovare queste informazioni? E come fa l’utente che cerca queste informazioni ad arrivare su uno specifico sito web?
Le alternative sono principalmente 4:
- Pubblicità su altri siti / app / network (via Internet)
- Pubblicità TV e Radio
- I social network
- Posizionamento nei motori di ricerca
La pubblicità su altri siti o su app per dispositivi mobili può sicuramente portare molto traffico, ma il rapporto tra denaro investito e visite ottenute avviene in modo direttamente proporzionale, cioè, più sono le visite più si deve pagare per il traffico ottenuto.
La seconda alternativa è la pubblicità in TV o Radio che è sicuramente un’altra ottima possibilità per trovare un buon numero di utenti disposti a visitare il nostro sito, però anche con questo metodo il nostro budget disponibile per la pubblicità deve essere abbastanza elevato.
La terza alternativa sono i social network. Nel 2015 i social network sono diventati un ottimo strumento per aumentare il numero di visitatori di un sito web, ma attualmente il traffico proveniente da questo tipo di piattaforme potrebbe non soddisfare appieno le nostre esigenze. (aspetto che andremo ad approfondire in articoli successivi parlando anche di targeting geografico o anagrafico)
L’ultima alternativa ma sicuramente quella più conveniente da un punto di vista dei costi da sostenere è l’ottimizzazione SEO del sito web per i motori di ricerca. Con questo sistema è possibile essere trovati più facilmente sui motori di ricerca da qualsiasi tipo di utente, cercare di filtrare il traffico ottenuto indirizzando i visitatori a trovare le informazioni per loro maggiormente utili in base alla tipologia di business.
Oggi quindi le attività SEO devono essere parte integrante della realizzazione e manutenzione di un sito web, non sono attività “truffaldine” (come avveniva spesso in passato) il cui scopo è quello di portare il maggior numero di utenti sul sito, ma sono un modo per far trovare più semplicemente agli utenti quello che stanno cercando (ovviamente sul proprio sito web).
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